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    為什么網絡營銷需要整體解決方案

    發表日期:2020-02-19文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    網絡營銷是一個系統工程,需要系統觀點和整體思想才能將網絡營銷運用好。有的企業認為做了漂亮的企業網站,而且訪問量還不錯,就是網絡營銷;有的企業認為做了百度或Google的推廣就是網絡營銷。網站營銷遠遠不至這么簡單,需要我們提出整體解決方案。

    整體解決方案可以從兩個方面來理解,一方面,從網絡營銷解決方案本身來看,網絡營銷不僅僅是建設了漂亮的企業網站或進行了搜索引擎的推廣,而是需要將企業網站、搜素引擎、博客、行業網站、即時通訊工具、電子郵件等各種平臺和工具緊密的結合起來,發揮系統的效應;另一方面,從企業整體來看,網絡營銷項目的實施是對企業傳統營銷的一個改進和升級,因此要對公司的組織結構、人員配置、管理模式、業務流程等各個方面進行變革。

    對企業來說,要真正的讓網絡營銷發揮作用,需要將各種推廣方法(如企業網站、搜索引擎、博客、社區、論壇、行業網站、第三方電子商務平臺、SNS),以及在線客戶溝通和客戶服務的工具(如網站商務通軟件、即時通訊工具、電子郵件、網絡機器人等)緊密的結合起來,通過網絡推廣、客戶溝通和客戶服務來樹立企業的網絡品牌,達到營銷推廣的目的。推廣方法的選擇和搭配要根據企業的行業特點、人員配置、營銷目標、營銷意識等進行個性化的配置。例如通過在博客、社區、論壇和行業網站發布企業網絡營銷信息以后,就可以為企業網站增加高質量的外部鏈接,從而能夠提高企業網站在搜索引擎中的表現和排名。而在這些平臺上發布的信息也能夠被潛在客戶通過搜索引擎搜到,增加了企業營銷信息在網絡上曝光的幾率,對樹立網絡品牌起到了很好的推動作用。進行了以上的推廣,吸引來了訪客,要是不與訪客進行溝通交流,不對訪客進行跟蹤和分析,那前期的推廣就沒有起到任何實質性的效果。所以在網絡推廣了以后,需要我們利用網站商務通、即時通訊工具、電子郵件、網絡留言板等在線溝通工具與潛在客戶進行溝通交流,深入了解他們的需求,從而將訪客轉化為真正的顧客。

    所以網絡營銷項目除了進行網絡推廣外,還要與訪客進行在線溝通,對訪客進行跟蹤和回訪,只靠一種或幾種推廣方法是遠遠不能發揮網絡營銷的真正作用的,必須根據企業的營銷現狀提出個性化的整體解決方案,這樣企業的投入才真正會有價值。

    網絡營銷整體解決方案在實施以后,將對企業整體產生變革性的影響,公司的組織結構、人員配置、營銷計劃、營銷目標、企業文化等都將隨著網絡營銷整體解決方案的實施發生變化,企業傳統的業務員可能不再適用網絡營銷的需求,而對網絡營銷人員和技術人員的需求就顯得緊迫。這就要求企業管理層要有系統的思想,從公司整體上全盤考慮,才能保證網絡營銷和公司傳統營銷的有效結合,發揮系統效應。

    因此,網絡營銷需要整體解決方案才能真正發揮其作用,進行了競價排名只能叫網絡推廣,用了在線QQ客服只能交在線客戶溝通,網絡營銷是一個系統工程。

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