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    知乎運營原來是這樣由來的

    發表日期:2020-02-04文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    一、以活躍為核心的運營策略

    要提升知乎用戶活躍程度最好的方式還是激勵用戶創造內容并獲得贊同,尤其在早期的知乎,需要運營人工來幫助用戶完成從新用戶到活躍用戶的過程,并通過不斷重復這個過程形成好的社區氛圍、維持優質答案的不斷產生。

    早期知乎的運營主要通過以下三個主要方式來提升用戶活躍:

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    知乎運營-老漁哥-網站運營那點事兒

    1. 制造熱點話題與好的問題:早期知乎的多數優質問題是由知乎運營提出的,一方面是用戶自發來提問的周期相對較長,另一方面知乎運營本身有較好的方式將問題推送到用戶的首頁,使問題獲得較多回答。因此知乎運營們需要不斷關注世界上的熱點與各個領域內的經典、熱點問題,并變成可討論的問題提出來,必要時候,甚至拋磚引玉寫出一篇答案吸引更多人的關注和回答。

    2. 發掘用戶和引導用戶活躍:每天都會有新的優質用戶和優質答案出現在知乎中,知乎的運營們會和典型的社交節點型用戶一樣,來與新發掘的優質用戶交流,了解用戶的專業和背景,并與其交流專業知識、邀請其回答相關問題,甚至與用戶成為好朋友。

    3. 給予好的答案足夠的曝光:好的答案需要足夠的曝光才能得到相應的贊同,因此知乎的運營們也需要去發掘一天的優質答案和內容,每個領域的運營都類似一個人工的推薦器,他們按照一定的標準將其推薦到相應的站內&站外流量工具,幫助生產型用戶的答案被更多的人看到,也幫助消費型用戶能夠看到一天的精華內容與討論。

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    二、有針對性的領域運營

    由于種子用戶大多來自互聯網、創業圈,早期的知乎所討論的問題大多是IT、互聯網相關的問題,為了讓知乎的內容擴充到各個領域,知乎在開放測試的進程中,有針對性的選取了一些領域來做運營。

    知乎運營需要做的就是幫助這些領域找到正確的人,并幫他們組成活躍的小圈子,讓大家圍繞各自擅長的東西和興趣進行溝通和交流。在這個過程中,信息流動快、信息更新量大的行業自然而然產生了一批較為優質、對非專業人士有較大吸引力的內容,從而吸引了更多行業內的專業人士前來參與討論,知乎的討論范圍和用戶領域因此而擴大,成為了更多元的知乎。

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    三、用戶維系與關系沉淀

    雖然好的產品機制和答案整理本身就能幫助用戶在正循環里持續活躍,但知乎還是為維系用戶感情、幫助用戶沉淀關系付出了不少心力。

    如果你關注過知乎的管理賬戶與用戶的互動,就會發現知乎一直將管理賬戶賦予情感,使用有“人情味兒”的語言與用戶互動。

    這樣的關系沉淀將會延伸知乎在用戶心中的邊界,并且完成了用戶與用戶群的聯系,使用戶更加穩定的活躍在知乎。

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