日本免费的高清毛片视频

  • <rt id="ks68k"></rt>
    <source id="ks68k"><wbr id="ks68k"></wbr></source>
  • <s id="ks68k"></s>
  • 400-077-787913998539835
    當前位置:首頁 > 新聞資訊 > 全網營銷

    老謝:公關軟文的4“步”2“招”

    發表日期:2020-01-25文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    對客觀事實的判斷是策劃人解決問題的基礎。

    老謝我策劃工作多年,一顆煙、一支筆、一個由打印后的廢紙裝訂成的本子、一臺電腦以及一雙并不靈活的雙手,構成了我現在工作乃至生活的全部。喜歡策劃這份工作,源于童年時對“運籌帷幄、決勝千里”夢想的追逐,源于對“羽扇綸巾、笑指天下”的瀟灑人生的向往??墒?,在現實當中,“策劃”卻遠沒有那么灑脫。每天面對的都是讓你感到頭痛的課題,從家電到食品、從品牌推廣到產品營銷……在我從業的這幾年當中,所經歷的課題大大小小、各行各業的案子不下百余個。

    “四步”解題

    相信多數策劃人的工作,一般都是從課題開始的,當然也可能從課題結束。不可否認,解決課題是每個策劃人的核心職能,客戶提出需求,你所需要解決的課題就來了?;蛟S每個人的邏輯不一樣,解決同一個課題的方法自然就會有所不同。在我的經驗值當中,解決課題一般要經歷四步。

    舉個例子,客戶說他想要上天,這是客戶需求。我們一般求解的邏輯就是“四步法”:第一步,要明白上天的方式有多種多樣,可以坐飛機、乘火箭,說句玩笑話,也可以選擇自殺。那么,你為客戶推薦哪種方式?第二步,假設你為客戶選擇了自殺的方式,那么如何來自殺?是抹脖子,還是懸梁?第三步,如果是懸梁自盡,那么在什么地方、什么時間、又由誰來幫助你完成這項工作?在完成了上述課題的拆解和回答后,第四步工作就是設計系統的解決方案,也就是我們經常說到的創意設計和執行規劃,當然,還不要忘記把客戶應該支付的鈔票數目寫上。

    四步工作順利地走下來,策劃的工作也就基本完成了??蛻艟唧w的需求不一,但解決課題的思路大致相似。邏輯很清楚,思路也看似非常簡單,但是,我們還要關注兩個關鍵動作,一個是基于客觀事實基礎上的問題判斷,一個是基于專業基礎上的解決方法設計。但就在這兩個動作上,策劃人經常會“疏忽”,在此,筆者就將自己的經驗分享如下。

    摘下 “有色眼鏡”

    對客觀事實的判斷是策劃人解決問題的基礎,它不僅決定你對客戶面臨問題的準確界定,同時,也會嚴重影響你所設計的解決方案的科學性?,F實中,策劃人經常會犯的一個毛病就是,喜歡戴著“有色眼鏡”來判斷問題,沒有對客觀事實進行全面分析,而僅僅憑借自己的經驗值急于去做主觀判定。

    2004年,我當時所在的公司正服務于浙江某家水電廠商。我們的工作就是為該廠商的一個終端凈水設備產品針對A區域進行傳播。這個產品的最大亮點就是“過濾”,消費者可以將此設備與自來水管連結,自來水經過過濾后將更加純凈。如此鮮明的產品亮點,讓當時項目組沒有再考慮更多的情況。

    首先,健康問題人人關注(這是一個想當然的判定);其次,“健康”是產品USp(獨特銷售主張)的主要體現。在這樣的認識下,基本可以判定“健康”是產品與公眾價值的最有效結合點。于是,項目組將公關傳播的核心信息確定為“健康生活、從水開始”。同時,在主題的指引下,策劃了集戶外媒體、平面媒體以及電視媒體為一體的“海陸空傳播計劃”,同時又設計了系列活動,如社區互動、終端路演等等。鮮明的主題,充分的互動,密集的傳播轟炸設計等等,當甲方接到方案后興奮不已。于是,項目成功拿下,而且老總對方案也是極力推崇,給了當時負責方案撰寫的人員一筆不小的獎金。

    同事的成功讓我和我的團隊(當時我主要負責乳制品、飲料等快消領域的項目)感到非常羨慕,或許是“吃不上葡萄說葡萄酸”的心理在作怪,當時,我總感覺有些地方不對勁,但項目的成功也沒有讓我繼續思考下去。

    如沒特殊注明,文章均為網建科技原創,轉載請注明來自http://www.daherba.com
    相關新聞

    百度為何封你的站?

    這篇文章獻給才入門的站長朋友和對SEO不了解的朋友,高手勿看。昨天一個朋友給我說他的站被百度K了...

    日期:2020-07-11

    千萬別研究我的博客,也別研究點石

    前幾天發了SEO案例的帖子,有朋友問是不是可以把我的SEO博客當案例研究一下。剛好我9月30號博客改...

    日期:2020-07-11

    網絡營銷策劃方案基本模板

    網絡營銷策劃方案是為達到一定的營銷目標而制定的綜合性的、具體的網絡營銷策略和活動計劃。一份...

    日期:2020-07-10

    母嬰網站后起之秀“樂兒網”成長之路

    建站三部曲(1)豐富內容:建站伊始,針對樂兒網缺少內容的情況,通過派發實物禮品的形式來鼓勵會員發布...

    日期:2020-07-10

    網建網站建設詳解站長工具網站頁面優化建議

    搜索引擎優化對于網站越來越重要,站長工具對于網站優化非常有用,他可以幫助你分析網站的現狀,從哪方...

    日期:2020-07-10

    SEO策略:為網站更好建設出高質量鏈接

    如何制作高質量的鏈接?也就是鏈接的權重問題。鏈接建設分外部鏈接和內部鏈接兩個部分,本文將圍繞這...

    日期:2020-07-10

    搜索引擎算法之《烽火算法2.0》,嚴厲打擊惡意劫持

    一直以來,百度搜索對于危害用戶隱私、惡意劫持站點的行為態度堅定,一經發現一律嚴懲。2017年2月,百...

    日期:2020-07-10

    一個關鍵詞“土豆”引發的對網站關鍵詞優化的思考

    如果在百度上搜索“土豆”,什么樣的網站會展現出來呢?抱著好奇的態度,搜了一下,結果出現了結果讓人...

    日期:2020-07-10

    關于近期Google算法大更新的觀察

    前段時間一些朋友(SEO)咨詢本次Google大更新中算法的調整,由于工作關系一直沒有時間寫出來,今天終...

    日期:2020-07-10

    大連網站建設分享:網站營銷中的SEO?

    作者:網建科技來源:大連網建科技網站建設閱讀:5237互聯網,是一個只爭朝夕的行業,網站作為企業為客戶服...

    日期:2020-07-10

    日本免费的高清毛片视频
  • <rt id="ks68k"></rt>
    <source id="ks68k"><wbr id="ks68k"></wbr></source>
  • <s id="ks68k"></s>