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    病毒式網絡廣告思考 值得站長去借鑒

    發表日期:2019-12-10文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    花最少的錢,達到最大的宣傳效果,是所有企業、廣告公司共同的目標。

    “病毒式”網絡廣告視頻就是這樣一種宣傳方式。所謂“病毒式”網絡廣告是一種不需要人為推廣就會得到傳播的廣告,例如幾年前百度的系列小廣告,“中國移動諷刺中國聯通”的惡搞視頻,它們的傳播是依靠網民自發傳遞完成的,并沒有花錢在各大網站上購買廣告位。由于不需要花錢購買廣告位,所以現在的企業都很樂意采用這種方式來做產品推廣或宣傳,尤其喜歡采用“惡搞電影”的方式(也就是把各種電影鏡頭重新剪輯拼接在一起,重新配音),“惡搞電影”的制作成本很低,而且效果似乎也不錯。這兩年經常有企業來找我做這類東西。

    但是我現在想奉勸那些還想繼續做“病毒式”網絡廣告的企業,不要再把錢浪費在這上面了。你們有沒有發現,除了幾年前百度的系列小廣告,以及“中國移動諷刺中國聯通”的惡搞視頻以外,就再沒有出現過成功的“病毒式”網絡廣告的案例了?現在的“病毒式”網絡廣告層出不窮,然而都沒有達到自主傳播的目標,網民不愿意看,更不愿意傳遞。

    為了欺騙企業主,或者為了造勢,廣告公司(或視頻制作公司)只得花錢在傳統媒體上做廣告軟文,為他們的惡搞視頻做宣傳,這才能吸引一點人去看那個視頻。更加惡劣的是廣告公司(或視頻制作公司)為了欺騙企業主,在視頻點擊率以及網友評論上作假,本來沒什么人看的視頻卻有幾百萬、上千萬的點擊率,還有許多“網友”的贊美。再加上報紙上的那些軟文,使企業主誤以為宣傳活動取得了成功,卻沒想到他們從一開始就做了冤大頭。當然,這一切都源自于企業對網絡現狀和網絡文化的不了解,產生了錯誤的判斷。

    現在的互聯網已經與百度小廣告、中國移動的惡搞視頻出現的那個時候完全不同了。百度廣告和中國移動的惡搞視頻出現于2005年之前,那個時候的網絡還是文字圖片時代,幾乎沒有視頻,偶爾出現一兩個視頻,只要內容好玩,一下子就傳播開了。這類視頻之所以能夠得到傳播,除了自身好看以外,網上視頻的貧乏也是一個重要原因。2006年網絡視頻開始興起,中國一下子出現了幾百個視頻網站,再加上對電影、電視劇的肆意盜用,網絡視頻一下子呈現爆炸式增長,內容極大豐富。在這種情況下,一兩個自拍的或惡搞的視頻節目要想脫穎而出就難上加難了,一般吸引人還遠遠不夠,必須能夠特別特別吸引人(例如象CGX那樣的視頻)。這就是為什么現在的視頻那么多,能夠得到廣泛傳播的卻沒幾個。這與傳統的文化傳播行業是一樣的道理,不管是報紙還是雜志,不管是電視、電影還是音樂,雖然總體上的銷量、收看率一直在增長,但它們各自的銷量、收看率無一例外全部是大幅下滑,原因就是報社、雜志社越來越多,電視頻道越來越多,電影數量越來越多,音樂歌曲、專輯越來越多。一部電影一億觀眾,一部電視劇導致萬人空巷,一個惡搞視頻引發網絡大討論的時代已經永遠結束了。

    中國的互聯網不同于外國,有著自身的特殊性,這個特殊性導致了“病毒式”網絡廣告在中國的無效。外國網民從來就不能在網上在線觀看電影和電視劇。由于法制的完善,沒有任何網站會把電影、電視劇和電視節目放上來給網民看,外國網民上Youtube這類網站只能看到網友自拍以及制作者愿意無償播出的視頻,絕無電影、電視劇這類大制作的東西。

    而中國卻大不同,網民在網上可以很方便地觀看各類電影、電視劇、電視節目,內容豐富多彩數不勝數,即便一天花幾個小時恐怕也看不完這些美國大片和大量的美、日、韓電視劇,誰還愿意花時間去看別的東西呢?在電影、電視劇、電視節目充斥網絡的情況下,那些網友自拍和小制作的東西還能有多大空間?

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