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    個性化搜索與SEO

    發表日期:2019-10-17文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    以前在點石論壇里有一個帖子問,中國SEO水平與世界水平相差多少?我記得我回了個帖子說,大概相差半年到一年。這種差距并不是在優化技術上的差距。比如說網頁上標題標簽寫法,關鍵詞部署,網站結構的安排等,這些優化技術在近幾年都沒有什么明顯變化,國內的SEO與國際水平也沒有什么差別。

    說到底一個網站上能優化的地方有多少呢?就那么多,大同小異。真正的差距在于,對搜索引擎新技術及其對SEO行業的影響的敏感和把握上。我在以前的帖子里就提到過,大概一年前,國際SEO界最熱鬧的話題是社會化搜索。但在國內對社會化搜索與SEO的關系討論就從來沒熱鬧過。這和國內沒有重量級的社會化網絡服務有關。

    近半年來,有兩個國際上SEO界討論非常熱烈的話題,同樣在國內也比較少人討論。一個是個性化搜索,一個是整合搜索。今天先來說說個性化搜索。

    個性化搜索或者叫個人化搜索,personalized search/search personalization,指的是搜索引擎根據用戶搜索的歷史記錄,來返回更適合這個用戶的搜索結果。這些搜索歷史記錄包括用戶所搜索的關鍵詞,在 搜索結果中的點擊情況,在各個網站的訪問情況,書簽情況等。搜索引擎掌握了這些用戶資料后進行分析,在用戶搜索新的關鍵詞時,能返回更有針對性的搜索結果,從而提高用戶體驗。

    比如在使用Google時,如果你登錄了任何Google帳戶,并且沒有關掉web history,那么你的搜索訪問歷史都會被Google記錄。如果你不想使用個性化搜索,則需要在Google帳戶設置中關掉web history,或者在搜索時退出Google帳戶。

    很多人對個性化搜索最大的疑慮是隱私權問題,要想返回有針對性的結果,Google和其他搜索引擎就必然要記錄更多用戶信息。想想以前AOL泄漏搜索記錄時造成的隱私權危險,我們可以想象Google記錄更多這類信息意味著什么。

    這些與SEO關系不大,就不去討論了。個性化搜索對SEO產生什么樣的影響呢?

    在沒有個性化搜索的時候,每個人看到的搜索結果都是一樣的。有了個性化搜索,我看到的搜索結果和你看到的搜索結果可能差別很大。不管網站的SEO做的怎么樣,這種差別都將存在。

    那么做不做SEO,怎樣做SEO,才能使所有用戶都看到你的網站排在前面呢?從理論上說,這幾乎是不可能的。

    SEO使用的優化方法就必須要有徹底的改變。對網站沒有都適合的優化方法,做SEO的人更注重的不在于網頁排名,而是提高用戶體驗,使用戶把你的網站放進書簽,訪問次數更多,點擊次數更多。只有這樣,這個用戶的搜索結果才能更多的出現你的網站。

    目前個性化搜索還沒有很明顯的表現出來,對SEO的影響現在也還不能清楚把握。但鑒于搜索引擎內部的人對個性化搜索的強調,可以預期個性化搜索對SEO的操作方式會產生不小的影響。

    按說這種個人化搜索是一個很好的方式,搜索引擎的人也都在強調,個性化搜索是未來搜索的趨勢。不過我還是覺得,要使個性化搜索達到能真正提高用戶體驗的程度,難度很大。

    個性化搜索的原理是根據搜索及訪問記錄,來預測用戶做新的搜索時的真實目的。比如說我搜索“巴黎”這個詞,在沒有搜索記錄時,我的目的到底是什么, 幾乎無從判斷。但如果搜索引擎知道我最近經常搜索關于旅游的信息,那么搜索引擎可以判斷我可能是在找關于巴黎的旅游信息,可以適當的多返回巴黎的機票,飯 店,旅游點等信息,而不是時裝,香水等內容。

    但問題是,搜索引擎怎樣才能準確猜測用戶在特定時間,此時此刻,當下的搜索目的。我兩個月前搜索旅游,不意味著我現在還對旅游感興趣,搜索引擎怎么知道我現在是對巴黎時裝感興趣呢?依據歷史記錄完全可能得出相差十萬八千里的猜測。

    所以個性化搜索是個非常復雜的問題,隨著時間和數據的積累,個性化搜索才可能相對準確,它對SEO的影響就更需要時間才能觀察的到。

    原文:http://www.dunsh.org/2007/12/14/personalized/

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