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    邀請周杰倫為你說話!光鮮亮麗的中國男裝巨頭背后,庫存超過80億

    發表日期:2020-11-15文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽: 海瀾 男裝 周杰倫 巨頭 庫存 男人 衣柜 品牌 問題 服裝 海瀾之家 周杰倫 庫存 衣柜 男人

    邀請周杰倫為你說話!光鮮亮麗的中國男裝巨頭背后,庫存超過80億

    周杰倫代言藍海屋!

    2020年10月20日,藍海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人?!爸芙軅惔运{海之家”的話題成功登陸熱門搜索,緊隨其后的是微博一打開就彈出的藍海之家廣告頁面。

    毫無疑問,周杰倫代言的成功為藍海之家贏得了一波人氣。然而,在興奮的背后,藍海之家負庫存超過80億的財務問題也被挑了出來。周杰倫能拯救“男人裝”嗎?

    藍海之家于2002年在江蘇江陰成立,專注于優衣庫式的大規模銷售。位于“男士衣柜”的藍海之家,主要走大眾男裝路線,性價比高。在三四線城市,街道上到處都是“一年兩次去藍海之家”等魔幻口號。

    2014年,藍海之家迎來了最精彩的時刻。今年“男裝衣柜”借殼上市,成為當時a股市值最大的服裝企業,市值一度超過800億。

    然而,上市后,藍海之家開始走下坡路。盡管藍海之家的收入和凈利潤持續增長,但增長率卻在逐年下降。2015年,藍海之家的收入為158.3億元,增長率從2014年的73%降至28.3%。到2018年,這個數字僅為4.89%。

    在收入增長動力不足的背后,藍海之家不得不面對兩大痛點,即品牌形象老化和庫存積壓。

    很多人對藍海之家品牌的印象是“地球”。雖然藍海之家近年來在營銷方面做了很大努力,但它從未擺脫地方風味標簽。

    一方面,海曙大廈設計的老化、土氣的服裝,無法煽動年輕人的購買欲望;

    另一方面,國外快時尚品牌紛紛落戶中國,在沖擊下,藍海之家完全成為中老年男士的衣柜。

    銷量不好自然是庫存積壓過多的后果。從2015年到2019年的五年間,藍海之家的存貨價值一直徘徊在90億左右。2020年上半年,藍海之家錄得收入81億元,但庫存金額達到82.17億元。

    男人的衣柜正在變成男人的倉庫。為了減少庫存,藍海大廈降低了對庫存商品的出價,并以1-5%的折扣出售。但截標方式進一步損害品牌形象,間接說明藍海之家面臨的經營問題相當嚴峻。

    周杰倫帶來的高流量能拯救藍海之家嗎?只能說一切未知。如果藍海之家的營銷只是為了蹭周杰倫的熱點,而不是在產品和運營等根本問題上做出改變,品牌的失敗只能是遙不可及。返回主頁查看更多信息

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