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    短書丨你不知道的知識付費五大模式是什么?

    發表日期:2019-09-07文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    回顧過去兩年,知識付費市場悄然發生變化。一個明顯的特點是,人們愿意為它買單,而且只要你的價格不太高,他們就更愿意這樣做。

    短書丨你不知道的知識付費五大模式是什么? 網站如何做業務

    知識付費模式

    為什么會這樣,是什么導致了這種變化?在了解這一問題之前,首先了解一下當前知識交易的五種模式:

    第一種模式:“知識課程”,代表是喜馬拉雅。

    從羅輯思維音頻到每天聽見吳曉波,從《奇葩說》老僵尸的《好好說話》到湖畔大學的三板斧網上課堂……作為課程,從馬云的湖畔大學到混沌研習社,從聲音專業教練到企業管理課程,其特點是有較為成熟的系統性和連貫性,就像是躋身名家大課現場”蹭課“;作為節目,從小時候讀的《少年科學(畫報)》、《奧秘》、《飛碟探索》,到長大以后看descovery探索、《百家講堂》和TED,它會專門突出主講者的個人ip、打造“知識網紅”,內容形式更加現場化、故事化、干貨化和娛樂化。

    第二種模式:“知識咨詢”,其代表是在行。

    在線模式下,專家的線下面試是一個具有社會色彩的咨詢業;答案是更分散的,60秒內反映出來的信息更多的是一種協商性的八卦娛樂,以滿足人們的窺視心理。

    它更關注現實生活中的咨詢。我們都知道,除了專業的法律、管理和心理咨詢之外,目前中國咨詢業的發展還不夠,還有很大的發展空間。

    第三種模式:“知識分享”,其代表是知乎。

    它繼承了一致的調性,內容相關的專業系統,并且是可操作性的,它更多地基于已經形成的社會關系,或者在簡歷的介紹頁面,或者在預覽大綱中的問題。抓住人心。

    它的重點是在一線城市最流行的分享會。它強調在短期內(從幾分鐘到幾小時)有足夠的意見和內容,但就像已經呈現的那樣,分享的觀眾更專業。分享客人的背景歷史是高的,而傾聽的過程是一個大腦燃燒的過程。出于這個原因,在現實中,參與分享會話的人通常會關注興趣、時間和情緒。他們可能會在一段時間內聽很多游戲,但是在高頻率下繼續運行會有一點壓力。

    第四種模式:“知識精讀”,代表是得到。

    “二道販子”是羅胖的一貫思想。更多的是知識的篩選和提煉。濃縮的本質是精華。它更像是一個現實中的簡報和讀書會。這是一個較輕的模型,當人們只有更少的時間閱讀時,它帶來的想象力非常豐富。

    第五種模式:“知識工具”,其代表是短書。

    作為一種SaaS在線工具,短書以H5頁面為傳輸模式,以多種富媒體作為內容載體。以知識微店來展示形式,涵蓋了幾乎所有的內容。付費實現方法支持微信、應用、網頁等的嵌入,可以幫助企業、機構和個人創建自己完全獨立的品牌知識服務平臺,并在品牌領域完成付費轉換。與其他類型相比,它更適合中小型v、中小型機構使用。

    短書丨你不知道的知識付費五大模式是什么? 網站如何做業務

    知識付費模式

    在以上五種模式中,為什么人們逐漸開始付費?這是瞬間營銷引爆的結果,還是知識支付成為一種趨勢?

    1.中產階級知識分子的支付意識正在上升

    兩年的開始,無論是o2o的免費補貼,還是消費者升級的全面興起,還是在線紅色廣播獎勵的普及,“薪酬”已經開始成為中產階級知識分子的時尚?;c錢來支持最喜歡的紅色,花點錢來增加他們的社會優勢和力量,花點錢來獲得人群的優越感,為什么不呢?

    2.知識支付的商業模式正在成熟

    如上所述,從產品業務的創建到定價系統的設計,從專家咖啡包裝到課程營銷設計,今天的知識平臺更加成熟和成熟。更重要的是,這一領域的大部分領域都采用了“微觀交易”的模式。價格低于購買書籍的一般意義,而非標準從不同維度“標準化”,自然用戶的接受度很高。例如,在冥想設計專家頁面上,甚至相機都是專業的攝影,突出了強迫高人,就像airbnb在同一時間流行起來,通過人們的心理防御的專業設計有了突破的感覺。

    知識支付變得越來越“性感”,或者興趣是高度相關的,或者小說足夠吸引人??偠灾?,這一切都取決于你的眼睛。

    3.知識消費是一種高價值的內容消費。

    總的來說,為什么人們愿意消費內容只是一些動機:學習學習,了解最新的新聞,掌握有用的信息,與作者的觀點相沖突,欣賞作者的魅力,并獲得社會話語權。

    隨著時代的發展,貪婪的消費者越來越滿足于單一的內容模式,他們希望在內容消費中獲得更多的樂趣。知識“溢價”必須是“有趣的”。漂亮的女人必須有能力看她們的臉。這就像看“齊夏書”不只是看發脾氣。如果沒有“黃金短語”,那些老僵尸會感到興奮,這個節目和普通娛樂節目之間的區別是什么?從這個角度看,今天的知識內容消費幾乎是最成熟、最豐富的內容類型。

    知識和信息能滿足對知識的渴求;知識往往通過故事來表達,豐富的情感、情感體驗和精神體驗;在知識的背后往往是促進某一觀點,人們對認識的深入思考;內容通??梢灾苯愚D發或使用,以增加你在人群中的壓力,并表達你的態度。

    經過長時間的發展和演變,知識主題的內容消費逐漸變得支離破碎、干燥、個性化、以故事為基礎,在我們的工作生活和娛樂的各個角落都能得到充實。

    更重要的是,在知識消費中創建的“知識網紅”更有可能被創建為ip。同質化的競爭太激烈了,人們逐漸變得疲憊不堪。在不同的專業領域,知識會很受歡迎。

    始發于簡書:內容變現工具

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