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    通過心理學來有效提高網站轉化率

    發表日期:2019-08-04文章編輯:大連網建科技瀏覽次數: 標簽:

    電子商務對實體商業的促進作用毋庸置疑,然而就網站本身而言,UI設計在很大程度上將決定你能從營銷中獲得什么效果。好的UI能夠反映出網站的高水準以及帶來良好收益。從設計師的角度看來,了解網站的受眾群體非常重要,這決定著你的設計風格。你的網站有多大吸引力,可以吸引多少訪問者,他們之中有多少人會最終在你的網站購買商品,這是需要考慮的問題。

    眼見為實,耳聽為虛。人腦處理視覺資訊的速度是文字資訊的50倍。因此,借助視覺刺激讓他人執行動作要比利用口頭交流或文字更為容易,此原理也適用于電商網站設計。

    根據網頁設計心理學最新研究成果,要讓訪客執行動作,首先必須瞭解他們的心理。人腦做決策時大多是倉促的,未經過深思熟慮。MalcolmGladwell說過,「成功的決策是權衡理性思維與感性思維的結果?!巩斣L客面對眾多選擇時,最重要的是從感性層面吸引他們,但你只有幾秒時間來完成這一步。接下來,就請跟我一起來探討吧。

    通過心理學來有效提高網站轉化率 企業怎么推廣

    為什么在優化轉化率時,心理學意義重大?

    問題一:心理學背后的價值究竟是什么?難道CMO不應該只關注A/B測試、測試結果、變量、分析和網站優化嗎?當然可以,不過如果你想成為轉化率優化高手,就必須要邁入心理學的大門。以下是這樣做的原因。想要了解心理學對CMO的影響力,有成效的方法是思考:CMO的目標是什么?企業開展營銷的終極目的是幫助消費者做決策。比如,刺激他們購買——這就是付費轉化。當然,在很多時候,一些初步策略性目標可能僅會涉及到如“訂閱”或“免費下載”這樣的決策。即便如此,CMO的終目標是將用戶帶到決策前,并幫助他們做出決定。

    為了大程度優化這些決策,我們首先需要了解人類大腦是如何做決策的。我們需要了解心理學在決策方面的作用,來提高轉化率,心理學的一個分支可以作為理論依據,該分支叫影響力心理學,又叫說服心理學。說服心理學是指“傳播者試圖通過在自由選擇的氛圍中傳遞信息,并以此說服他人改變對于某一問題的態度或行為”。這里的“信息”指的是我們整個網站內容,包括標題、CTA、顏色、布局和其他所有影響轉化率的元素。那么有哪些可以從心理學應用到網站的技巧?

    1.清晰明確

    人腦是善問的器官。初次見到某個事物時,人想到的第一個問題是:這是什么?所以,在訪問網站時,訪客首先會想:這個網站有什么用?在這能做什么?是否有必要在此停留?還有最重要一問,即是否能找到所需資訊?設計網頁就應避免使用大量術語或復雜措詞。

    2.視效突出

    研究表明,96%的人訪問網站時首先關注視覺設計,只有6%注意到網站內容。第一印象可持續數年。視覺感受比使用者體驗更容易在第一時間形成。

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    3.層次明晰

    在網頁中,元素越大越重要。

    所以,在設計網頁時,應把網頁中最重要的元素設計得最大。

    4.每頁一個首要動作

    網站每個頁面都有特定功能。在設計時,應使每個頁面功能清晰明確,避免過早出現過多行動召喚?!该赓M注冊」是最常見的首頁行動召喚,但訪客的注冊目的、效用和意義何在?因此,最佳的方式是先向訪客展示產品及服務資訊,待時機到來時再出現行動召喚。

    擁有一個漂亮的網站還不夠,你必須確保它有一定的轉化率,以幫助你的企業最終實現盈利目標。希望我們在上文中談到的內容能幫助你的網站提升轉化率,實現更好的營收。

    如沒特殊注明,文章均為網建科技原創,轉載請注明來自http://www.daherba.com
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